真人测评：19块9的茅台瑞幸联名，喝多少杯会醉？

酱香拿铁，你喝了么？

今天早上，我司几乎人手一杯。

如果花60块吃茅台冰淇淋还要犹豫，

19块9直接拿捏打工人情绪——

我不喝酒，但我喝酱香拿铁，

我不能喝茅台，但我能喝酱香拿铁。

回想上次瑞幸登顶我司话题榜，

还是2020年退市，

三年半后，华尔街韭菜们依旧意难平，

这边却已反杀星巴克，搭上“宇宙第一股”，

好家伙！

就这绝地求生剧情，

当代爽文都不敢这么写。

你问好喝吗？

我的回答是不愧瑞幸——

厚厚的奶油，浅浅的酒精，重重的糖浆，淡淡的咖啡。

同事总结最到位：

小时候吃过酒心巧克力吗？

对，就那个意思。

不过不难喝，确实酱香味儿。

但如果你问微醺了吗？

我决定用科学回答：

乙醇含量=酒的容量×酒的度数，

一杯酱香拿铁，含1.8ml的53度茅台酒，乙醇含量为0.954ml，

一罐青岛纯生，3.1%vol、500ml，乙醇含量为15.5ml，

也就是说干16杯酱香拿铁，等于1罐青岛纯生。

没毛病，毕竟社畜们喝完得接着搬砖，

而咖啡味饮料，本就是瑞幸精髓。

2020年市值从百亿美金跌到3亿，

2021年扭亏为盈，

2023年营收破百亿，超过星巴克，门店破万家。

今年二季度业绩同比上涨88%，利润率18.9%，创历史新高。

多么超现实主义的商业剧情，

主打一个刺激。

别的品牌因代言人一次次翻车的时候，

瑞幸从刘昊然、谭松韵到利路修、谷爱凌，

押题之准，天赋异禀。

当互联网冲浪人看不清潮流的时候，

瑞幸从厚乳拿铁、生酪拿铁、生椰拿铁到橙C美式，或花魁或瑰夏，

让同行抄都抄不赢，

加之周周九块九福利大放送，

你一杯，我一杯，

瑞幸营收就起飞。

但你以为它弯道超车是靠一张又一张优惠券、

一个接一个爆款、一次又一次话题、一位又一位代言人？

那你就错了。

瑞幸的真实身份，是位大数据狂魔。

从第一家门店起，

瑞幸就把用户搬到了线上，

自己的App，自己的小程序，

今天它还有非常专业的互联网技术团队，

按其二季度月均交易客户数4307万看，

背后是超级巨量的消费数据。

这些数据就是用户之窗，就是爆品之源。

大到全国人民喜欢喝什么？小到某位用户多久没下单了？

近到每分每秒发生了什么？远到下一个爆品出在哪儿？

后台一运转，瑞幸就了然。

比如吧，估计很多瑞幸老粉也发现了，

系统会根据你的购买频次发放优惠券——

你天天喝优惠就减少，

可一旦几天不喝，大折扣又来了。

数据还是运营之母。

在瑞幸店里，每一台咖啡机、冰箱都是联网的，

咖啡出杯量、冰箱温度在线上实时监测。

每一家店从选址到运营，都有数据分析，

每一杯从接单到制作，都有线上记录，

每天从进货到盘库，都有智能提醒。

不管制作超时还是库存偏差，都会引发系统预警。

而基于不断的用户、稳定的运营、持续的爆品，

瑞幸又能拓展更多新店，形成更大规模，

在供应链端掌握更强议价权。

这套大系统，才是瑞幸的核心竞争力。

如果说之前爆品出圈，算几场营销胜仗，

营收超星巴克，算用价格战奠定了基本盘，

而得到茅台认可，则一举坐实了瑞幸的咖啡霸主地位。

对面的库迪大概直接傻眼：

说好的9块9游戏呢？

我这边打得正酣，

你请来超强外挂，

越级了呀，这还怎么玩？

但其实，茅台同样赢很大。

可能之前还有人诟病茅台贵，

可能之前还有人诟病年轻人不喝茅台，

可能之前有人诟病茅台是资本工具，

从9月4日起，一切都变了。

年轻人眼里，

瑞幸就是拳打资本圈的勇士，

他可以坑华尔街、坑纳斯达克，

就是不坑咱普通人。

如今茅台联名了瑞幸啊，

19块9喝到“茅台”啊，

而很多门店火到断货的事实证明：

茅台和年轻人，
郎有情，妾有意。

这一杯还是拿铁吗？

不，它是国民酱香给社畜的无差别关怀。

是茅台真正走近普罗大众、走向国民心灵的必经之路。

未来，美酒加咖啡联名必定层出不穷。

有了“火车头”茅台下场，开局即巅峰，

这把牌还能怎么打出花？

下回，瑞幸们不如直接联名全球名酒收割机——华致酒行，

整一套名酒家族会更香！

茅台拿铁，五粮液卡布，汾酒玛奇朵，拉菲美式，奔富摩卡……

你会选哪杯？