除了Off-White联名、反钩，为什么现在买AJ还是这么贵

AirJordan1xfragmentdesign，一款让人无法拒绝的球鞋。它的零售价是2014年的185美元，但现在已经涨到了2000美元。

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而一些经典的YEEZYBOOST350V2也只是涨到900美元。fragmentdesign的联名甚至是一些竞争对手的两倍之多。这些球鞋都是限量发售的，但是为什么AirJordan1为什么会有如此高的炒价？

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//AirJordan1的诞生

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这一切还是与JordanBrand的品牌价值与销售方式息息相关。事实上，很多都在中国生产，这也制造了很高的税务成本，篮球鞋的用料成本也比跑鞋更多。并且试图还原元年版本的细节，这样的话题和成本都让球鞋炒价变得高涨。数据表明，放在今天，普通篮球鞋的平均售价是110美元，而AirJordan1达到了145美元。

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但是为了理解炒价高的原因，我们先从AirJordan1的诞生开始。1984-1985赛季，NIKE与乔丹签下一纸五年合约，价格是同期其他球星合同的三倍。AirJordan1的推出将常规的白色鞋面变成黑色鞋面。后果则是每场比赛要缴纳5000美元，NIKE把握住了这个营销机会，决定买单！最终则是MJ拿下当年的最佳新秀，并且每场比赛都穿着这双球鞋。

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//AirJordan2遭遇滑铁卢

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这也凸显了一种叛逆，使得人们争相去穿着购买它。从此AirJordan1也变成了一款可以震荡球鞋文化的单品，改变了当下文化递进及流行。这是第一双引起人们注意的球鞋，并且远远比其他更受欢迎。要知道AirJordan1在1985年刚推出的时候，定价65美元，但帮助NIKE赚到1亿美元的收入。AirJordan2并不走运，MJ穿着它打了18场球后就遭遇赛季报销。

而后更是爆发了信任危机，MJ甚至被传言跳到adidas，于是AirJordan3变得相当重要。TinkerHatfield在这个时候出现，那个时候他刚刚脱手著名的AirMax系列。历史证明，AirJordan3又是一款经典，成为了有史以来第一款中帮篮球鞋。大理石纹及JumpLogo，一切来的太毒了！TinkerHatfield将AirMax气垫融入鞋底，成为其代表性。

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//TinkerHatfield的成功

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NIKE将AirJordan3的营销做得十分精彩，斯派克·李参与其中。AirJordan甚至成为了炫耀性消费的一部分。“你看那个人穿的是100多美元的AJ”，在这个过程中，AirJordan3的发售价格已经达到100美元，远高于当时的顶级篮球鞋CONVERSEWEAPON。MJ当时把AJ当作奢侈品来宣传，以匹配他的才华，并在此期间很多运动服饰出现在流行当中。

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但对于很多低收入家庭的人来说，购买这样的球鞋还是存在难度，而后更是发展成暴力行径，甚至有些人因为AJ被杀。时至今日，JordanBrand依旧是身份的象征。不管你是否喜欢时尚、运动或者是MJ的粉丝，你必须了解AJ，且拥有AJ。

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TinkerHatfield在之后的12年里设计里一双双的经典。AJ成为了球鞋界的巨头，MJ也成为了最顶级的球员。他的运作持续了十几年，不过也有改变。2013年，侃爷签约adidas，并且YEEZY获得巨大成功。尽管竞争加剧，但是AJ依旧占据榜首。那一年的AJ发售价格最高的250美元是一双最新签名鞋。复刻球鞋的话题度也是持续高涨。

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//过度发售及炒卖

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当粉丝看到炒卖时，会感受其中的商机，且尝试占领市场。AJ也在此时遭遇竞争，当人们有了更高的选择，JordanBrand通过增加货量维持销售额，然而使市场更为饱和。2017年9-11月之间，JordanBrand发布了30款复刻球鞋。竞争更为激烈，AJ则进入了疲软期，adidas则销售额翻倍。

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//策略调整及AJ话题高涨

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MarkParker后来通过策略调整，帮助NIKE研发部门将350个设计缩减到50个设计，让企业更加“自律”。AJ的成功就是限量，通过增加购买难度，让每一次复刻都变得珍贵。MarkParker在2018年再次回到巅峰，并且为女性提供设计和尺码。

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除了复刻，TravisScott、VirgilAbloh等人也打造了历史性的联名。这些球鞋如此燥热，会把人拉进鞋店。AJ又是如此的受欢迎，所有人都在大呼“真香”。AJ在怀旧和创新中找到了平衡，让它一直火热！